全米広告主協会が8月17日、プログラマティックメディアバイイングに関する初のガイドを公開した。ANAによると、これで、マーケターは年に数十億ドルを節約できるという。これは、メディア売買の比較的曖昧で非効率的な部分に光を当てようとするANAの取り組みで、最新の措置となる。
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FEATURE
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デジタル広告を取り巻く変化が本格化し、業界のプレイヤーたちは混沌とした状況に投げ込まれた。ブランドは不確実な社会を見極めようと、エージェンシーはターゲティングから測定までデータの課題に取り組み、パブリッシャーは新時代における存在意義を模索している。その先にある解とは？
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